Momentos...

Esta campaña de la cerveza Dos Equis: The Most Interesting Man in the World, ha tenido resultados impresionantes en Europa. En un contexto donde el consumo de cerveza ha disminuido en un 11% a raíz de la crisis esta campaña ha logrado que las ventas de la marca se eleven en 17%
Según comentan en AdAge, el conceto de la marca genera un misticismo a su alrededor que hace que los consumidores sientan que pueden ser percibidos por los demás como interesantes.
Sin embargo, hay un punto que llama aún más la atención y es que la aplicación deja súper claro que el consumo de bebidas alcohólicas no está definido por una tipología de consumidor, más bien se trata de momentos...
Hoy puede provocarme un vino con la comida, mañana un whisky al llegar a la casa y pasado una cerveza. Los momentos y el estado emocional es lo que determina la elección... Eso es lo más claro en esta campaña, le da "credibilidad"




Diana Meinhardt

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Esta es la nueva campaña de Microsoft para el lanzamiento de Office 2010...



Mi humilde opinión: demasiada plata para esta ñoñada!

Diana Meinhardt

Lápiz de Platino 2009

Como todos los años desde 1983, la industria de la publicidad Argentina tiene su encuentro en el Lápiz de Platino, un certamen que reconoce la mejor publicidad de este país. En su 25° edición, más de 2000 creativos, directores, redactores, anunciantes, productores y otros miembros de la industria de la publicidad eligieron, en votación directa y en vivo, la mejor publicidad de TV emitida durante el año en el país.

Durante 25 años ininterrumpidos, el Lápiz de Platino se ha forjado el prestigio de ser uno de los premios más importantes de la publicidad de América latina. El voto directo de los publicitarios y comunicadores y la inscripción totalmente gratuita de las piezas, garantizan la calidad del concurso, lo que sin duda es la base del reconocimiento de este importante certamen.

En una noche todos los presentes recordaron los mejores comerciales de los últimos 25años y se hicieron visibles los cambios que ha experimentado la publicidad en el transcurso de estos años.

“Mar Azul”, el comercial creado por Young & Rubicam para Cerveza Quilmes fue el ganador del Lápiz de Platino de televisión 2008. La pieza fue la más votada de la noche por todos los asistentes.

La apertura del evento estuvo en manos de la agencia ganadora Young & Rubicam, que presentó el festival con una excelente y jocosa reversión de todos los comerciales ganadores de este premio desde que nació el concurso, en un spot que explica "cómo NO ganar un Lápiz de Platino".

Disfrútenlo...

Mary T

Guerrillas

Ultimamente se ha apostado a la implementación de Guerrillas, como los ejemplos que podemos ver en el video sobre algunas cosas que se han hecho en otros paises. Para la realización de las guerrillas más que la invertir dinero se invierte imaginación.
Las guerrillas son ideales para pequeñas empresas.
Se focaliza en la idea de mantener un cliente fiel, más que conseguir uno nuevo.
No se enfoca en vender, sino en la creación de relaciones.

Por eso no limitemos la imaginación.



Eve

No hay excusas...

Internet definitivamente ha cambiado por completo las comunicaciones y las formas de difusión de contenidos... Ya no son necesarios presupuestos millonarios o contactos influyentes para generar contenidos propios con amplias posibilidades de llegar a miles de personas...
A cuantas personas (me incluyo en este paquete) no han escuchado diciendo que tienen ideas para un libro, un guión o cualquier otra cosa, pero que no pasan de ser eso, frases al aire incluidas en una conversación determinada.
Hoy más que nunca las herramientas para hacer realidad estas ideas están en la web y disponibles de forma gratuita.
Este es el caso de Blurb. Una compañía que busca proveer a los usuarios de una plataforma para crear, diseñar, publicar y difundir sus propias ideas. Al entrar en este site: http://www.blurb.com/ puedes descargar un programa que te permite crear tu propio libro y luego distribuirlo a través de Internet.



Las excusas ya no son posibles... Definitivamente Internet ha cambiado lo que conocíamos y seguirá transformando drásticamente nuestra percepción del mundo comunicacional y de los contenidos asociados a él.

Diana Meinhardt

MISEREOR en las aceras de Hamburgo

Acostumbrados siempre al mismo mecanismo de recolección para donaciones, nos hemos impuesto la manera práctica que es colocar a una persona en un punto de tránsito con un pote pidiendo dinero... en este caso, la gente de Kolle Rebbe, una agencia de Alemania, desarrolló un poster donde invita a las personas a que colaboren con monedas de cinco (5) centavos para las campañas de vacunación que se realizan en Latinoamérica, África y Asia.


El poster trae incorporado un compartimiento en forma de jeringa, al que a medida que se va llenando con las monedas, se llena de mililitros que representan el número de inyecciones que van a ser donadas.




Buena actividad realizada por la organización Misereor.

Al.-

Cumbre del futuro...

Después de mucho tiempo esperando por eventos realmente interesantes en el mundo de la publicidad y el mercadeo(entiendase eventos cuyo interés central no sea el whisky gratis) por fin hubo una conferencia realmente instructiva y motivadora.
Evempro nos hizo la caridad de traer a Venezuela a Chris Hughes, creador de Facebook y Chris Sacca líder de iniciativas especiales de Google. Estos dos mounstruos del mundo de los negocios actual plantearon, más que nuevas tecnologías y técnicas, la visión real detras de ellas.
Ambos discursos tuvieron algo en común, el centro de absolutamente todo es la gente. Tanto el planteamiento de Sacca, con una tendencia marcadamente gerencial, como el discurso de Hughes, basado en la interpretación del comportamiento humano, giraron alrededor de la gente.
En el caso de Sacca, se hizo evidente como Google ha fundamentado sus herramientas de desarrollo en la "nueva gerencia". Una filosofía que entiende las necesidades reales de quienes trabajan en la compañía, convirtiéndolos en responsables y conductores de los éxitos o fracasos de la misma. Además, Google entiende y promueve la creatividad... Así, cada uno de los trabajadores es incentivado a crear y ejecutar en un ambiente perfecto para eso. El único límite son los usuarios... todas las innovaciones responden a sus necesidades y son ellos quienes deciden si funcionan o no. La base: la gente... la de afuera y la de adentro.
Por otro lado, el análisis de Hughes estuvo orientado hacia las necesidades de comunicación básicas del ser humano y de cómo Facebook significa la interpretación digital de esas necesidades. Más que el cambio de la comunicación es cómo ella se adapta a las nuevas tecnologías. Así, Facebook ofrece las herramientas para cumplir con esas necesidades(crear, compartir, interactuar) y agrega a las plataformas anteriores una ventaja que tenemos offline, pero que hasta ahora no habíamos conseguido online: grupos de referencia. De esta manera el contenido tiene un filtro real, quienes yo como usuario considero relevantes, por lo que los contenidos asociados a ellos terminan siendo válidos para mí. Una vez más, lo importante... La gente.
En fin, la revolución tecnológica no tiene como centro el desarrollo de plataformas, softwares y complicados códigos o aplicaciones, esas son sólo las herramientas; la verdadera disrupción está en el entendimiento integral del ser humano, sus necesidades, sus actitudes; ese es el punto de partida para la construcción de compañías rentables y exitosas.
Uno con mejor oratoria que el otro, pero ambos ponentes hicieron que valiera la pena el dineral de la entrada...

Diana Meinhardt

AXE Ganador Oro categoria Press Lion

En esta oportunidad, les traigo un Ganador de Oro en la categoria de Lion Press en Cannes 2009. La campaña ganadora corresponde a Unilever con su producto AXE, el cual muestra una serie de imagenes en donde se reflejan varias parejas acompañadas de un cuadro de texto que puede simular el pensamiento de cualquiera de los 2 personajes.

En el cuadro de Texto se lee: "En la cama o en el mueble"

"Me afeite para hoy"

Más Ganadores de Cannes, Volkswagen SpaceFox , Brasil

Este es uno de los Comerciales ganadores del Gold Lions, donde un surfista pasa el día en la playa con su mascota, que es mitad perro, mitad pez. A pesar del extraño animal, él va a todas partes con su Spacefox.



Eve

Cannes: El ranking de los paises ganadores

Este es el ranking por paises:


Jhon Da Silva

Un salto más...

La industria de los video juegos es uno de los mercados de mayor crecimiento en los últimos años. El lanzamiento de Wii abrió el espectro de posibles usuarios, ya no sólo juegan los chicos...
El mercado cambió, pero en este segmento tan competitivo no es suficiente igualar a quien hizo la innovación... Hay que superarlo para captar de nuevo la atención y por lo tanto la compra.
X-BOX 360 de Microsoft dió un salto más, no un paso, un salto con el proyecto Natal:



Interactividad absoluta!!!!

Diana Meinhardt

"DEADLINE"

Como toda herramienta fundamental de cada oficina, existe los post-it, no son mas que cuadros de papel adhesivos de varios colores que... bueno ustedes saben para que se utiliza, ahora, lo ingenioso del asunto trata de como utilizarlo de manera no predeterminada... es el caso de Bang-yao Liu quien realizó un video en STOP MOTION para el proyecto de grado en Savannah College of Art and Design que consistió en animar una serie de situaciones con estos curiosos papelitos...

Tan solo tomó 4 dias de trabajo y 6000 cuadros de post-it para crear este video de 1:55 min llamado "DEADLINE"

Aquí les dejo el Making-off de "DEADLINE"

Espero que esto despierte ideas y enseñe a las personas que se puede ser ingenioso basándose de los pocos recursos que uno pueda llegar a tener.

Al.-

Pepsi en el Milenium Mall

Seguro ya habrán escuchado o visto la novedosa implementación que hizo PEPSI en el centro comercial Milenium Mall ubicado en la capital del país. El cual nos muestra el logo del famoso refresco en las mesas de la feria dicho centro comercial, sin duda alguna, una excelente demostración del branding de la marca al motivar el acompañamiento de la bebida con cualquier tipo de alimento que se ingiera en la feria del Centro Comercial.

Street Art

No solo de publicidad vivimos tambien de muchas expresiones artisticas, por ello vean esto que esta divino..

Jhon Da Silva

Cannes: Ganador Mercadeo Directo Gran Prix

El case del Gran Prix de Cannes de la agencia Australiana CUMMINSNITRO Brisbane.

http://work.canneslions.com/direct/

Jhon Da Silva

Una vez más: contenido

Este es el centro de la actividad comunicacional de Tampax de P&G en USA. Una historia capaz de hacer que la gente busque a la marca y se sienta involucrada con ella y sus planteamientos.

Diana Meinhardt

Cannes 2dos Ganadores

Aqui les dejo 3 notables ganadores de PR Lion en el Festival de Cannes

"Love Distance" por Sagami Rubber de Tokyo

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"One Thousand Casmurros" por Tv Globo the Sao Paulo por su buena conceptualización y ejecución.

One Thousand Casmurros from Livead on Vimeo.

Y finalmente "The World`s First Ephemeral Museum" por Leo Burnett Lisboa para Diageo Portugal


Excelentes !

Cannes: Marketing Directo: Primeros ganadores, Shackleton españa se lleva 2 oros y 2 plata

Shackleton españa se lleva 2 oros y 2 plata con esta campaña http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/

EstereOtipos PublicitariOs

La gente de Lee Films Internacional nos presentó un corto referente a los estereotipos publicitarios y como las agencias tienen ideas prediseñadas al momento de realizar sus anuncios

Este video fue presentado en el Festival Publicitario Iberoamericano "El Sol"

Espero que esto inspire a todos aquellos publicistas que incursionen en el mundo audiovisual con lo que creen que es una idea "original" y así les invite a ser un poco más creativos y lleguen a innovar en el mercado.



Al.-

Twitter en Cannes

En estos momento en cannes esta sucediendo la conferencia de Twitter... desde nuestro punto de vista, este servicio sin duda desplazara en el corto paso a facebook...

Jhon

Comenzó el Festival de Cannes y ya se conocieron los primeros finalistas

Es la 56° edición del encuentro más importante. Direct, Promo y PR Lions son las primeras categorías evaluadas. Mañana se anunciarán los ganadores

Más de 6.000 personas comenzaron a transitar por el Palais des Festival el domingo por la tarde, cuando el encuentro de la publicidad más importante del año abrió sus puertas.


La 56º edición del Festival ya cuenta con un prestigioso jurado que dio su veredicto sobre algunas categorías, mientras que mañana se conocerán algunos ganadores.

Direct, Promo y PR Lions son las primeras categorías evaluadas, y para mañana se espera conocer las shortlists de Radio, Cyber, Press y Outdoor, y los ganadores de los Young Lions en Press.

De los 30 finalistas, de los cuales 17 pertenecen a la categoría Direct y 13 en Promo, España es el país iberoamericano con más piezas en las shortlists de Direct, Promo y PR Lions.

En total, la categoría Marketing Directo tuvo 180 finalistas, de los cuales, 39 pertenecen a países iberoamericanos. Brasil se ubica detrás de España con 9 trabajos, seguido por Portugal con 4, Chile, Colombia y Estados Unidos hispano con 2, y Uruguay, República Dominicana. Argentina se encuentra en la final con un trabajo.

En el caso de Promo, la proporción es de 25 sobre un total de 143 finalistas. Nuevamente España lidera la lista, seguido por Portugal con 6, Brasil y Argentina con 2, y Puerto Rico y Estados Unidos hispano con 1.

Para finalizar, la recién inaugurada PR Lions arrojó sólo 37 finalistas. La región tiene 6 piezas en carrera por un León en PR, de la mano de Portugal, Costa Rica y Brasil (con 2 piezas cada uno)

Fuente: http://www.infobaeprofesional.com/notas/83622-Comenzo-el-Festival-de-Cannes-y-ya-se-conocieron-los-primeros-finalistas.html&cookie

Caracas Morphosis

Está un poco viejo este video pero me pareció realmente genial:

http://www.tribunalatina.com/es/notices/caracas_metamorfosis_gran_premio_del_jurado_de_2008culturas_12715.php


Es importante acotar que lean el resumen del video, para que vean el premio que ganó, etc.

Ruth